Социальный трафик — SimilarWeb

Социальный трафик это такая условность, которой легко манипулировать, но сложно получить результат. Например, сегодня мне попался кейс Дмитрия Покотило о том, что даёт YouTube для интернет-магазинов вообще и F.ua в частности. Примечательно, что здесь автор приводит красивую инфографику со статистикой социального трафика для семи крупных интернет-магазинов по данным SimilarWeb:

Социальный трафк — как распределяется у крупнейших интернет-магазинов в Украине и мире

Честно говоря, меня несколько смущают все эти цифры и вот почему. Конечно, когда речь идёт о крупных ресурсах, погрешность SimilarWeb может быть меньше, но она есть и порой столь существенна, что наводит мысль о банальной манипуляции.

В качестве примера я решил проверить свой www.chuvyr.ru. Благо домен зарегистрирован ещё в 2011 году, трафик на блог есть, в соцсетях мелькают его материалы и т.д. В общем, без авторизации, была получена следующая статистика его социального трафика:

Социальный трафик www.chuvyr.ru по данным SimilarWeb без регистрации

Я не поленился и зарегистрировался на SimilarWeb для сравнения полученных результатов, и действительно — статистика по социальному трафику здесь другая:

Социальный трафик www.chuvyr.ru по данным SimilarWeb в демо режиме для авторизованного пользователя

Пожалуй, стоит обратиться к более точным источникам данных. Вот данные Google Analytics за последний квартал (с 23 нояб. 2016 по 21 февр. 2017):

Социальный трафик www.chuvyr.ru по данным Google Analytics

А вот и данные Яндекс.Метрика за тот же период:

Социальный трафик www.chuvyr.ru по данным Яндекс.Метрика

Давайте попробуем сравнить полученные данные хотя бы по основным соцсетям:

Социальная сеть	SimilarWeb без рег-ции	SimilarWeb авторизован	Google Analytics	Яндекс Метрика
reddit	—	—	32.12	—
ВКонтакте	43.69	62.84	13.82	35.5
Одноклассники	—	—	—	2.71
Facebook	38.53	14.42	16.08	42.9
Twitter	11.37	—	28.93	4.86
Google Plus	6.04	11.74	7.25	13.1
Pocket	0.38	10.27	0.25	—
YouTube	—	0.73	—	—

Как вы видите, выявить основной канал социального трафика, по крайней мере для моего блога, весьма проблематично. SimilarWeb утверждает, что это ВКонтакте; Google Analytics говорит — reddit, а Яндекс.Метрика грешит на Facebook.

Подводя итог можно сказать, что использование SimilarWeb для оценки трафика сайта вообще и социального трафика в частности — чистой воды манипуляция. Уж больно значительны погрешности. Возможно, для крупных сайтов и на платном аккаунте они близки к истине. Но если учесть, что даже абсолютные значения Google Analytics и Яндекс.Метрика сильно отличаются, то чего требовать от объекта исследования?

Увы, социальный трафик остаётся загадкой. Возможно, если использовать UTM-метки, такие средства отслеживания как Амплифер и иже, то свет забрезжит в конце туннеля? Но для анализа того, что даёт та или иная соцсеть всё равно придётся копать ещё глубже.

Короткая ссылка: http://bit.ly/2l3F1Ln